No necesitas ser un todo cerebrito del Marketing Digital o un experto para aplicar estas sencillas técnicas SEO en tu proyecto web, es más, te sorprenderá lo sencillas que son y lo fáciles de implementar.
Antes que nada, deseo resaltar que el término adecuado para dar tratamiento a este concepto se denomina SEO on page. Este tiene que ver con todas esas técnicas SEO que se ven aplicadas dentro de la estructura de etiquetas HTML y la forma en la que presentamos los contenidos de nuestra página web a nuestros visitantes.
Entonces aquí no hablaré de investigación de palabras claves, ni link building, ni mucho menos de estadísticas de medición. Hablaré de puro SEO aplicado dentro de la estructura de una página web.
Honestamente considero, que estas técnicas SEO no son una opción sino una necesidad. Eso si, dependiendo del nivel al que quieres llegar con tu proyecto; que supongo y será, el nivel más alto posible.
10 técnicas SEO para mejorar tu posicionamiento
1. Que tu título de la página tenga la palabra clave (Preferiblemente al principio).
Creo que esta no tiene discusión, pero para ser más específico, no es coherente que tu título sea: ‘naranjas del campo’ y en su contenido hables de manzanas.
Otro aspecto a tener en cuenta en el título es su longitud de caracteres, no tanto porque afecte el SEO de forma profunda, pero si para que este se observe adecuadamente en los resultados de búsqueda (snippet). Primero este tenía una longitud máxima de 70 caracteres, ahora se está recomendando 65 caracteres; veo que poco a poco vamos perdiendo espacio.
Pero si el título es muy largo, procura hacer visible la palabra clave entre los primeros 65 caracteres y también explica en ese corto espacio de qué tratará el artículo o página web. Esto será muy útil para captar la atención del usuario.
2. Asegúrate de que tu título se encuentra dentro de una etiqueta H1 en tu página web.
El tipo de encabezado H1 le informa al navegador web, que el contenido que se encuentra dentro, se trata del elemento explicativo más importante de la página web. Por este motivo, esta etiqueta no deberá repetirse dentro de esa misma página web, es decir solamente debe existir una y solo una etiqueta H1 dentro de una página web.
La mayoría de desarrolladores Front-End saben esta regla, de no ser así exígele a tu desarrollador que modifique el diseño y lo ajuste para cumplir este requisito. Si el caso es que tienes una plantilla instalada en un CMS (Content Management System) como WordPress, Joomla o Drupal; no creo que debas preocuparte.
Por otro lado he identificado una confusión por parte de las personas que he asesorado y es la siguiente:
A. ¿Solo se permite una etiqueta H1 para todo el proyecto web?
B. ¿solo se permite una etiqueta H1 por cada hipervínculo, página o artículo?
La respuesta correcta es: B, dentro de tu proyecto web puedes tener las etiquetas H1 que necesites, lo que si debes pretender, es que esa misma etiqueta solo aparezca una sola vez por pantallazo o hipervínculo.
Así se debería de presentar tu título dentro de la estructura HTML:
<h1>Título</h1>
3. Tener una frase enmarcada en la etiqueta H2 y que esta contenga la palabra clave
Esta funciona parecido a la etiqueta H1. Pero con la ventaja de que puedes hacer uso de las etiquetas H2 las veces que sea necesario. Es muy común usarlas para indicarle al navegador web de que el texto enmarcado dentro de la etiqueta H2 se trata de un subtítulo.
Mi recomendación es: que no abuses enmarcando la palabra clave varias veces dentro de una etiqueta H2 pensando que así lograrás posicionarte mejor. Esto ocasionará un efecto totalmente contrario para los motores de búsqueda, así que no lo recomiendo.
4. Que el texto contenido de la página supere las 300 palabras.
Entre más palabras mejor, eso si, con buena redacción y perfecta ortografía. Es más, puede ser una variable determinante si te comparas con tu competencia.
5. Que la palabra clave aparezca entre un 0.5% y 1.5% de veces dentro de tu contenido.
Este concepto varía según lo extenso del texto, sin embargo tomando como ejemplo: Es positivo que, de cada cien palabras, la palabra clave aparezca una vez. También es bueno que juegues con diferentes configuraciones de tu palabra clave, hoy en día los algoritmos son más inteligentes y son conscientes de que una misma palabra puede decirse de diferentes maneras. Entonces dale un plus a tu creatividad y mejora la redacción en torno a tu palabra clave.
6. Resaltar en negrita la palabra clave dentro del contenido.
Es recomendado resaltar frases en el contenido para indicarle al lector lo más importante del párrafo. Así que aprovecha y resalta la palabra clave (por ejemplo la mía “Técnicas SEO“, para el contexto de este artículo). De esa forma le dices al motor de búsqueda que esa frase es relevante para el tema que se estás tratando y le sigues indicando la importancia de tu palabra clave.
7. Insertar la palabra clave dentro del atributo ‘alt’ de las imágenes.
Se supone que la existencia del texto alternativo, es para describirle a personas con limitaciones sensitivas visuales la imagen a través de software de reconocimiento. Pero con la suficiente creatividad, puedes agregar la información necesaria insertando también tu palabra clave de contenido en el atributo ‘ALT’ de la imagen.
Ejemplo de cómo implementar el atributo ‘ALT’ en una imagen:
<img src=”imagen.jpg” alt=”Este texto trata sobre la palabra clave”>
Si tu proyecto corre en un CMS, por lo general tendrás herramientas por defecto para agregarle el atributo ALT a las imágenes.
8. insertar la palabra clave en la URL de la página
De todas las técnicas SEO que conozco esta es de las más potentes. Primero, procura que tus URL del proyecto sean amigables a los motores de búsqueda y a los humanos. Muchas veces cuando hacemos uso de un CMS, por defecto estos no vienen configurados para que las URL sean amigables. La ventaja de configurar correctamente las URL consiste en que para los humanos y para los motores de búsqueda es mucho más fácil identificar de qué trata el contenido, pues desde la URL se le está insinuando qué tipo de información encontrará adentro.
Ejemplo de la palabra clave dentro de la URL
http://mipaginaweb.com/palabra-clave
una recomendación interesante es usar máximo 4 palabras en la URL y evita las denominadas stop words.
9. Insertar la palabra clave dentro de una meta descripción
La meta descripción es ese corto contenido que proporcionan los motores de búsqueda en los resultados justo debajo del título y de la URL del contenido, y es esa pequeña oportunidad que tenemos para invitarle al usuario a que haga clic en nuestro vínculo. La mejor arma aquí es la creatividad.
Así que tienes un tamaño de 156 caracteres para informarle al usuario de qué tratará tu artículo, pero si no lo introduces, el motor de búsqueda mostrará en su Snippet los primeros 156 caracteres de tu contenido inmediatamente después del título.
¿Cómo agregar una meta descripción en tu página?
Existen dos maneras: La manual que es agregando una etiqueta de tipo ‘meta’ dentro de la etiqueta head de tu página.
<meta name=”description” content=”Esta es la meta descripción y la palabra clave es Mi palabra clave”>La otra manera es mucho más sencilla cuando usas un CMS, para ellos existen plugins de gestión SEO que tienen la posibilidad de modificar las meta descripciones de tus contenidos.
10. Usa SEO by Yoast en tu CMS WordPress
Definitivamente después de conocer muchas herramientas, la mejor herramienta SEO que he conocido hasta ahora es Yoast SEO. Este es un plugin que está disponible para WordPress, es súper fácil de manejar y es la mejor herramienta que conozco para el SEO on page. Además, es gratis.
Con este plugin podrás configurar todos tus aspectos SEO del sitio, construir tus snippets y también califica la calidad de tu SEO on page.
Recomendaciones adicionales
De verdad, no es un misterio y nada está oculto en el SEO. De hecho estas son las diez imprescindibles técnicas SEO on page básicas que utilizo, para hacer que mis páginas se destaquen más que el resto.
Recuerda que no estamos escribiendo para máquinas, así que no abuses. Cuando no le das un recorrido lógico a tus textos, los motores de búsqueda determinan que tus contenidos son de mala calidad y por ende bajas posiciones en los resultados.
Estas herramientas SEO on page son una sólida estrategia para fundamentar tu SEO en tu proyecto, pero ten en cuenta que el Ranking de tu página depende de muchas variables externas que no tienen que ver solo con la manera en la que muestras tus contenidos. Así que de una vez te digo, que esta estrategia demanda tiempo, constancia y paciencia. Pero te aseguro que funciona a las mil maravillas.
Existen muchas técnicas SEO más, pero estas las considero obligatorias.
No sobrará que comprendas cómo funciona el archivo robots.txt.